Qu'est-ce que la rhétorique ?

La rhétorique est l'ensemble des moyens qui visent à convaincre l'auditoire. La rhétorique, c'est la manière de structurer, d'argumenter, c'est l'art de convaincre, d'utiliser les mots et la syntaxe pour induire une compréhension. Et nous utilisons des moyens rhétoriques constamment, sans bien nous en rendre compte — même quand on veut convaincre que notre choix de restaurant est le bon.

J'aime que la rhétorique soit discrète et non sophistiquée. L'orateur Quintilien affirmait que le véritable art consiste à ne pas laisser paraître l'art. On a souvent peur de la manipulation, mais si l'on ne sait pas comment la rhétorique fonctionne, on ne saura pas distinguer une rhétorique éthique d'une rhétorique malveillante.

De plus en plus, j'ai l'impression qu'éloquence et rhétorique se donnent la main, puisqu'un argument peut se raconter, et qu'un long silence peut être stratégique. Tout message comporte toujours deux dimensions conjointes : l'une liée au contenu et l'autre à la relation, où fond et forme se confondent souvent.

Prenons un exemple simple : si, au café, vous demandez l'heure à quelqu'un, cette personne va entendre le message au niveau du contenu (le besoin d'être informé) mais aussi au niveau de la relation (on me demande l'heure pour parler un moment avec moi ?). Ce message relationnel a deux aspects : l'un imprévu, inédit, improvisé, lié à l'éloquence, et l'autre plus construit, plus ou moins conscient, lié à la rhétorique.

Toute la question est de réconcilier les deux pour que cela devienne fluide, incorporé et spontané. Et c'est précisément cette réconciliation entre éloquence et rhétorique que nous travaillons chez inventiO.